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Publicidad Digital por Esther (coord.) Martinez Pastor; Miguel Angel (

Publicidad Digital por Esther (coord.) Martinez Pastor;                                                                                                                                                                    
                
                    Miguel Angel (

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  • Título: Publicidad Digital
  • Autores: Esther (coord.) Martinez Pastor; Miguel Angel (
  • Publicado: 26/09/2016
  • ISBN: 9788416701131
  • Tamaño: 10 MB
  • Nº de páginas: 223
  • Idiomas: Español
  • Valoración: ★★★★★
  • Formato : PDF, EPUB


Esther (coord.) Martinez Pastor; Miguel Angel ( con Publicidad Digital

Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislación digital. El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprensión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP). Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, desde una reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online. Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medición de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las métricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analítica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta óptica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electrónico y recoge los principios que comprenden el comercio electrónico como el escenario donde se produce la transacción planteada desde la publicidad integral digital.
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